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波奇宠物确定IPO定价区间,估值或超11亿美元_财经频道

发布日期:2020-09-27 03:06   来源:未知   阅读:

在品牌营销方面,随着网红KOL营销、直播带货等方式日渐火爆,波奇网在这块也在加速布局,招股书显示,波奇社区签约KOL账号约860个,4月至6月的用户平均月交互次数高达3.34亿次。宠物红人活跃的背后,为品牌营销带来了“诸多可能” 。

不过,也有人士指出,宠物市场竞争激烈,淘宝、京东等“大佬”虎视眈眈,波奇宠物自身规模还比较有限,资本市场究竟如何看波奇宠物的价值,还需上市之后待验证。

9月23日,波奇宠物更新招股书,公司美股IPO定价区间为10-12美元,发行700万股ADS(加上承销商超额105万股ADS认购权,发行规模为805万股),按照发行价最高价12美元计算,融资8400万美元(承销商行使超额认购后融资额9660万美元);若承销商行使超额认购权,波奇宠物估值超11亿美元。

宠物食品研发与生产商青岛双安生物科技有限公司(以下简称“双安科技”)董事长兼总经理王福正和波奇宠物合作多年。他表示:“波奇宠物App有2300多万注册用户,月活350万,这样的用户规模,有利于对品牌、尤其是新产品进行集中推广和营销。作为生产型企业,新品的推广营销尤其是互联网营销,并非其擅长领域。在过去数年,双安科技将该品牌营销交给波奇宠物,用户教育、产品销售、品牌营销,波奇在这方面有优势,双方在专业领域各司其职。”

宠物行业观察人士王京认为,波奇宠物如上市成功,将成为中国宠物行业第一家涵盖生产、渠道、服务等行业上中下游的平台类上市企业上。此前,在资本市场上市的宠物类企业主要是中宠、佩蒂等生产型企业。一些宠物行业上下游公司向蓝鲸财经表示,中国宠物行业发展相对分散,一个类似于“行业中台”的企业上市,对提高行业集中度、更好服务养宠消费者有一定积极作用。

王京认为,从过去数年间波奇宠物的动作来看,它显然不满足于将自己定位为一个垂直电商,而是一个垂直平台,已经“悄然”在宠物行业上下游进行了布局,希望打出更多的行业整合与引领能力,成为能让产业链多方共赢的“行业中台”,这些都是波奇宠物能站上十亿美元以上估值的基础,红叶高手心资料区

除了与上游生产企业合作,波奇宠物也在不断加强对上游掌控力。2019年8月9日,波奇宠物千万美元入股派多格,双方形成强有力的合作关系。与以往波奇宠物通过O2O等合作方式切入线下市场不同,这次通过“入股绑定”,切入力道明显更强。